SEO (Suchmaschinenoptimierung)
Was ist SEO?
SEO (Search Engine Optimization, Suchmaschinenoptimierung) umfasst alle Maßnahmen zur Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website in den organischen (unbezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google, Bing oder DuckDuckGo.
Das Ziel: Für relevante Suchbegriffe möglichst weit oben zu erscheinen – denn die ersten Positionen erhalten den Großteil der Klicks. Position 1 bekommt durchschnittlich 28% aller Klicks, Position 10 nur noch 2,5%.
Warum SEO wichtig ist
- Nachhaltiger Traffic: Im Gegensatz zu Ads fließt organischer Traffic auch ohne laufende Kosten
- Vertrauen: Organische Ergebnisse genießen mehr Vertrauen als Anzeigen
- Kaufintention: Suchende haben oft konkrete Absichten
- Wettbewerbsvorteil: Wer oben steht, gewinnt den Markt
Die drei Säulen von SEO
1. Technisches SEO
Die technische Grundlage für Suchmaschinen-Crawling:
- Schnelle Ladezeiten (Core Web Vitals)
- Mobile-Optimierung (Mobile First)
- Saubere URL-Struktur
- XML-Sitemap und robots.txt
- HTTPS-Verschlüsselung
- Strukturierte Daten (Schema.org)
2. OnPage SEO
Optimierung der Inhalte auf der Website:
- Keyword-Recherche und -Optimierung
- Hochwertige, relevante Inhalte
- Optimierte Title Tags und Meta Descriptions
- Überschriften-Struktur (H1, H2, H3)
- Interne Verlinkung
- Bilder-Optimierung (Alt-Tags, Komprimierung)
3. OffPage SEO
Signale von außerhalb der Website:
- Backlinks von vertrauenswürdigen Seiten
- Brand Mentions und Citations
- Social Signals
- Lokale Einträge (für Local SEO)
Wichtige Ranking-Faktoren
- Content-Qualität: Relevante, umfassende, aktuelle Inhalte
- Backlinks: Qualität wichtiger als Quantität
- User Experience: Core Web Vitals, Mobile-Friendliness
- E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
- Suchintention: Content muss zur Nutzerabsicht passen
SEO-Prozess
- Audit: Ist-Zustand analysieren
- Keyword-Recherche: Relevante Suchbegriffe identifizieren
- Strategie: Priorisierung und Roadmap
- Umsetzung: Technische Fixes, Content-Optimierung, Linkaufbau
- Monitoring: Rankings, Traffic, Conversions tracken
- Iteration: Kontinuierliche Verbesserung
Fazit
SEO ist ein Marathon, kein Sprint. Nachhaltige Rankings entstehen durch kontinuierliche Arbeit an Technik, Content und Autorität. Der Aufwand lohnt sich: Organischer Traffic ist langfristig der wertvollste Traffic-Kanal.