Was ist Personal Branding?

Personal Branding ist der bewusste Prozess, die eigene Person als Marke zu positionieren. Es geht darum, eine klare Identität, Expertise und Reputation aufzubauen, die Sie von anderen unterscheidet und berufliche Chancen eröffnet – egal ob als Angestellter, Unternehmer oder Freelancer.

In einer vernetzten Welt ist jeder eine Marke – ob gewollt oder nicht. Google prägt den ersten Eindruck, LinkedIn zeigt das berufliche Profil, Social Media formt die Wahrnehmung. Personal Branding bedeutet, diesen Prozess aktiv zu gestalten.

Warum Personal Branding wichtig ist

• Differenzierung: In kompetitiven Märkten macht die Person den Unterschied
• Vertrauen: Menschen vertrauen Menschen mehr als Unternehmen
• Karrierechancen: Sichtbarkeit bringt Angebote
• Preisdurchsetzung: Starke Personal Brands können höhere Preise verlangen
• Netzwerk: Gleichgesinnte finden und verbinden sich

Personal Brand aufbauen

1. Positionierung definieren

• Wofür stehe ich?
• Was ist meine Expertise?
• Was macht mich einzigartig?
• Wer ist meine Zielgruppe?

2. Konsistente Präsenz

Alle Touchpoints sollten eine einheitliche Geschichte erzählen:

• LinkedIn-Profil optimieren
• Website/Portfolio aufbauen
• Konsistentes visuelles Auftreten
• Einheitliche Messaging über Kanäle

3. Content teilen

Expertise wird durch Teilen sichtbar:

• LinkedIn-Posts und Artikel
• Blog oder Newsletter
• Podcast oder Videos
• Vorträge und Webinare

4. Netzwerk aufbauen

Personal Branding ist keine Einbahnstraße:

• Mit anderen Experten vernetzen
• Kommentieren und diskutieren
• Kooperationen eingehen
• Community aufbauen

Personal Branding auf LinkedIn

LinkedIn ist die wichtigste Plattform für berufliches Personal Branding:

• Profil optimieren: Headline, About, Experience strategisch formulieren
• Regelmäßig posten: 2-5 Posts pro Woche für Sichtbarkeit
• Engagement: Kommentieren, liken, in Diskussionen gehen
• Vernetzung: Gezielt relevante Kontakte aufbauen

Personal Branding vs. Ego

Personal Branding ist nicht Selbstdarstellung. Die besten Personal Brands:

• Liefern echten Wert für andere
• Teilen Wissen großzügig
• Zeigen auch Verletzlichkeit und Learnings
• Heben andere hervor, nicht nur sich selbst

Personal Branding für Angestellte

Auch in Festanstellung ist Personal Branding wertvoll:

• Interne Sichtbarkeit und Karrierechancen
• Attraktivität für externe Opportunitäten
• Repräsentation des Arbeitgebers (positiv!)
• Netzwerk für die Zukunft aufbauen

Tipp: Mit dem Arbeitgeber abstimmen, was extern kommuniziert werden darf.

Personal Branding für Unternehmer

Für Gründer und Geschäftsführer ist Personal Branding oft effektiver als Corporate Marketing:

• Menschen folgen Menschen, nicht Logos
• Authentischer und glaubwürdiger
• Öffnet Türen zu Medien, Investoren, Partnern
• Verstärkt das Unternehmens-Branding

Authentizität wahren

Die wichtigste Regel: Authentisch bleiben. Eine Personal Brand, die nicht zur Person passt, ist nicht nachhaltig. Zeigen Sie echte Expertise, echte Meinungen, echte Persönlichkeit – das schafft Vertrauen und ist langfristig tragfähig.

Fazit: Die Person als Marke

Personal Branding ist in der heutigen Arbeitswelt keine Option mehr, sondern Notwendigkeit. Wer seine Expertise und Persönlichkeit strategisch sichtbar macht, schafft berufliche Chancen und Differenzierung. Der Schlüssel: Echten Wert liefern und authentisch bleiben.