Definition

Eine Content-Strategie definiert, wie ein Unternehmen Inhalte plant, erstellt, publiziert und verwaltet, um Geschäftsziele zu erreichen. Sie verbindet Zielgruppenbedürfnisse mit Unternehmenszielen durch relevante Inhalte.

Warum Content-Strategie?

– Inhalte ohne Strategie verschwenden Ressourcen

– Konsistente Markenbotschaft über alle Kanäle

– Sichtbarkeit in Suchmaschinen (SEO/GEO)

– Thought Leadership und E-E-A-T aufbauen

– Lead-Generierung und Nurturing

Die Content-Strategie-Pyramide

1. Ziele: Was wollen wir erreichen? (Awareness, Leads, Conversions)

2. Zielgruppe: Für wen? (Personas, Jobs-to-be-Done)

3. Botschaft: Was kommunizieren wir? (Positionierung, Kernthemen)

4. Kanäle: Wo publizieren wir? (Blog, Social, Newsletter, etc.)

5. Formate: Wie? (Artikel, Videos, Podcasts, Whitepapers)

6. Prozesse: Wer macht was wann? (Redaktionsplan, Workflows)

Content-Strategie entwickeln

Schritt 1 – Audit: Was haben wir bereits? Was performt?

Schritt 2 – Recherche: Was sucht unsere Zielgruppe? Keyword-Analyse.

Schritt 3 – Themenfelder: Wo wollen wir Autorität aufbauen?

Schritt 4 – Content Plan: Redaktionskalender mit Themen, Formaten, Zeitplan.

Schritt 5 – Produktion: Workflows, Verantwortlichkeiten, Quality Gates.

Schritt 6 – Distribution: Wie bringen wir Content zur Zielgruppe?

Schritt 7 – Messung: KPIs tracken, optimieren, lernen.

Content-Typen nach Funnel-Phase

Awareness: Blog-Artikel, Social Posts, Videos, Infografiken

Consideration: Whitepapers, Webinare, Case Studies, Vergleiche

Decision: Produktdemos, Testimonials, ROI-Calculator

Retention: Newsletter, Tutorials, Community-Content

Häufige Fragen

Wie viel Content braucht man?

Qualität vor Quantität. Lieber wenige herausragende Stücke als viel Mittelmäßiges. Konsistenz ist wichtiger als Volumen.

Wie misst man Content-Erfolg?

Traffic, Engagement (Zeit auf Seite, Shares), Conversions, Rankings, Backlinks – je nach Zielsetzung.

Inhouse oder Agentur?

Beides kann funktionieren. Inhouse: mehr Kontrolle, Thementiefe. Agentur: Kapazität, externe Perspektive, Skills.

Wie integriert man KI in die Content-Strategie?

Als Unterstützung: Recherche, Entwürfe, Varianten. Aber: Menschliche Expertise, Erfahrung und Qualitätssicherung bleiben entscheidend für E-E-A-T.